干货|SEMer如何正确挖掘关键词,扩大流量布局

2019-04-28 19:00:10
SEM代运营,百度竞价运营,SEM托管
301 老孟

字数:1461  阅读时长:2分钟
 
在之前的文章中,我曾多次提及关键词是账户的根本,但是在对客户广告账户进行检测时,发现都存在一个问题:广告账户的关键词寥寥无几!
 
关键词是我们流量布局的关键,如果账户内关键词不足,往往导致展现量过低流量布局过于局限,得不到曝光,最终错过了大量潜在客户
 
所以这次来讲解一下:如何利用工具挖掘更多精准的关键词
 
在这里我主要推荐工具是:
 

关键词规划师百度推广客户端自带的一个工具,也是我们最常用的工具之一。
 
在关键词规划师中,可以搜索出大量的百度推荐关键词,都是较为精准的关键词。
 

 
还能看到「整体周均搜索量」「移动周均搜索量」,有助于我们了解关键词的热度,并且还有「推荐出价」,可以了解该关键词的大概价位以及竞争程度。
 
在搜索关键词时,可以进行筛选,十分便利。
 

▲ 筛选关键词

 
其中「种子词拓词」可以新建任务后,将种子词输入进去系统会自动拓展,并且可以直接下载关键词。

 

▲ 新建任务
 

 

 

▲ 下载相关词
 

 
在关键词规划师中,还有「推荐词包」可以直接下载,其中有划分词性的词包,非常方便。
 

▲ 推荐词包

 
不过也会有一些不相关的关键词,所以还需要仔细筛选。在筛选过程中可以找出相关词根,在通过词根进行拓展挖掘出更多关键词
 
百度提供的账户关键词总数是很多的,我们并不需要担心放不下,预算充裕的情况下,可以尽可能地多放一些关键词,但也不是什么关键词都放。
 

接下来,我来讲解一下如何通过挖掘人群需求,找到更多的关键词词根,再通过词根进行拓词
 

1.5118
 
5118虽然是一个收费网站,但是其中有个「需求图谱」的工具,可以从中发现更多相关词,再进行拓展。
 

▲ 需求图谱

 
比如搜索空调维修,会挖掘出电话、维修点、服务等词根,还可以知道这些相关词的词频,词频量越大关键词搜索量越大。
 

▲ 疑问词拓展

 
我们可以将这些相关词进行拼装,挖掘更多需求,得到更为精准的关键词。
 
2.百度指数
 
百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。我们可以在百度指数中搜索关键词的指数,查看「需求图谱」:
 

 
百度指数的「需求图谱」比较好的地方就是可以看到一年内不同月份不同相关词的热度,从而了解不同时段的人群需求。
 
3.百度搜索
 
很多人不知道挖掘人群需求最好的工具远在天边近在眼前,就是百度搜索。
 
百度搜索有许多细节功能,比如下来框
 

▲ 下拉框

 
从下拉框可以看出家电维修相关的热门词有:上门维修、家电维修电话等,与我们相关的业务词都是账户的核心关键词,也是我们重点流量来源
 
百度用户通常会习惯性的选择一些符合他们需求的词,我们通过添加这些关键词引来很多精准的流量。
 
再比如相关搜索
 
 

▲ 相关搜索

 
用户在看完搜索结果后并没有想点击的内容时,看到搜索结果末尾的相关搜索,会选择与自己需求相关的关键词进行再次搜索
 
我们选择其中与我们业务相关的词,能有效地匹配到更多优质的流量
 
还有移动端的其他人还在搜
 

 
也是可以挖掘这些优质的关键词,帮助我们扩大账户关键词库,全面覆盖受众人群
 
如果通过上述工具,挖掘完关键词后,觉得关键词数量还不够,不足以覆盖受众人群时,可以通过主动拼装关键词,进一步拓展
 

往往我们的地域词都是从关键词拼装工具拼装出来的,比如以长沙市各区空调维修业务为例子:
 

▲ 关键词简单拼装

 
「价格词拼装」中,有系统推荐的网民常用的搜索价格词根,帮助我们快速拼装价格词
 

▲ 价格词拼装

 
利用这两个功能我们可以拼出以下关键词:

 

关键词挖掘只是账户搭建的一小步,但是把每一下步做细做好,才能使整体效果做到极致。
 
成功没有捷径,只有勤勤恳恳,广告投放的每个环节都至关重要,必须都精雕细琢,这也是增长超人一贯的宗旨。
 


 

 如果您对我们的SEM托管服务有兴趣,欢迎关注我们公众号:增长超人(growthman),立即申请免费账户诊断。或联系我们 13316552260(施先生)
 

ARE YOU INTERESTED IN ?
感兴趣吗?

有关我们服务的更多信息,请联系

135 1057 0494 施先生