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让访客看懂并记住一家生物医药公司

医药生物网站建设方案

医诺生物

大连医诺生物股份有限公司(以下简称医诺)是一家集研发、生产、销售为一体的高新技术企业。主要聚焦于人类营养原料的开发与生产,深入拓展人类营养健康领域的应用。医诺以“集天然精华、造绿色健康”为核心价值观,为全球营养与健康领域客户提供高品质的营养原料与解决方案。


下滑查看建站过程↓(网站已上线,网址在文章底部)


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说起生物医药,充斥我们脑海的是各种保健品及各种说不出名字的专业术语,就像学生年代背诵的那些晦涩难懂的术语,看完就会昏昏欲睡,而作为一家生物医药公司,最担心的也莫过于此。更何况普通访客根本不会去花费很多时间了解你,如果他们看不懂你的网站,那他们只需要点击右上角的关闭按钮就够了。



而我们需要做的,就是让访客乐于访问这家生物医药公司的网站并且记住这家企业。



一个不一样的定位


在竞品调研过程中,我们发现医诺的竞品网站大多倾向于强调他们的产品,在网站设计上以各式各样的大健康产品为主体去呈现品牌定位。


他们在官网上对于底层技术的表达,总是表达地过于浅显、表面,更多的是停留在各种各样的产品介绍上,造成同质化严重的现象。


但作为一个更讲究技术与权威的行业,更多地向访客呈现其技术的专业性会更具说服力和竞争力。


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所以为了和竞品形成差异化和竞争力,我们在一开始规划网站架构时,就确定:以技术驱动的生物医药公司的定位。而在架构设置上,以强调技术为主,弱化具体产品的呈现,去打造一个更具技术水平的生物医药企业官网。(弱化不是不呈现)


正如在导航栏的设计所示,我们用一级导航的【医诺技术】和下面的各项技术说明页面,去代替常规做法下的“产品介绍”的页面,提高“医诺技术”在网站上的重要性。


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当我们确定了网站的定位是“医诺是一家以技术为驱动的生物医药公司”后,需要网站表达的重点自然是其技术研发能力。用专业的文字术语去描述其技术竞争力,是其他大部分技术行业企业网站表达自身技术水平的做法。


医诺的官网访问人群中,有很多都是对技术并不专业的普通访客。


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而难题是:普通访客根本没办法仅通过文字就能很好地理解技术。



就用动画来表现吧


动画表现的核心:摒除杂余元素,精准表达技术核心。和我们追求实用并美观的建站理念一致,动画的嵌入是为了辅助文本说明,方便普通访客更加清晰地理解医诺的技术,空谈美观的动画而无内核终究是画蛇添足的。所以我们在动画的设计上以力求准确无误呈现其技术为主,在这基础之上再追求美观度。


以【医诺技术】中【微囊技术】的这个微囊的结构动画为例,我们简化了外层结构,用一层薄薄的蛋壳形状来代替,而中间核心的营养芯材作为微囊技术核心进行了重点呈现,从形态和结构上都尽可能还原了实际芯材。


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我们借助动画去辅助文本,帮助访客理解医诺技术的做法贯穿应用到整个【医诺技术】板块中,减少普通访客在访问专业领域技术时的理解难度。



高效分离提纯.gif

结合固定化酶连续催化技术.gif




结合业务场景定制化动效


医诺作为一家高新技术企业,在发展的过程中不断更新迭代自身的技术,要想让访客看到医诺的技术水平和创新能力,展示其核心的医诺微囊1.0~3.0技术迭代的过程是最好的方法。


为此我们制作了这样的定制化动效:通过设置鼠标的滚动交互,来让访客在自然下滑浏览过程中看完1.0~3.0的技术迭代。


这个过程中,我们需要:

1、与客户反复交流,彻底了解技术核心;

2、制定动效脚本,配套UI交互;

3、与客户沟通表达准确性;

4、与工程师讨论可实现性;

5、视觉效果美化。


最终才能呈现出一个符合要求的定制化动效。


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用动画和动效交互可以帮助访客更好地理解医诺的专业技术,而为了更进一步提升访客的浏览体验和加深对医诺品牌的记忆点,我们还需要做一件很重要的事情。




呈现高度统一的品牌形象


企业的VI是企业形象的具象化体现。在企业的周边设计中,VI中的各个元素常常被提取应用在上面,给用户统一的企业形象展现。


我们提取了医诺VI体系中logo的字母“ i ”,并将之应用到了全站设计中。在整个网站交互中,随处可见的i,给了访客对医诺形象一个深刻的记忆点。



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总结


医诺的新官网,在设计上以品牌元素为切入点,去呈现一个高度统一的品牌形象;在业务呈现上用大量的定制化动画和交互去打破技术视角和用户视角的壁垒,让普通的访客也能轻易地读懂医诺,记住医诺。


定制化网站体现在网站建设中的每一个工作环节,其他任何一个企业,都无法完全复制使用一个一致的网站,是属于这个品牌的独特表现方式和竞争力。

网站作为承接访客流量的重要工具之一。建设角度应该是以访客为主,建设网站之前必须要站在访客的角度,做到实际去体验和感知访客,才能提供更好的浏览体验给访客。


增长超人为客户做的从来都不仅仅是一个网站,而是为企业提供从营销策划到落地的一整套互联网解决方案。网站只是一个载体,我们真正的价值在于能够帮助企业找到正确的竞争优势,扭转高成本低转化的现状,实现营收增长。

如果您认可我们的理念并且刚好也有数字营销相关的需求,不妨和我们聊一聊。如果您希望未来组建自己的数字营销团队,我们也非常乐意提供更多的办法和建议,让您整个营销推广团队组建更快,效率更高。



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