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网络营销前景分析

第一,受众行为发生了变化


网络营销行为来自受众的变化。我们发现,在白皮书的调查数据中,受众表现出几个明显的特点。首先是移动过程,整个移动迁移。这种趋势特别明显,广告主的整体关注度也很高,对移动多屏跨终端的关注度也很高,个性化也是一个非常重要的指标。过去,消费者处于僵状态,现在消费者处于思维、生动的个体、追求互动性、参与性、碎片化是移动化、社会化、多终端的结果,碎片化包括信息碎片化、渠道碎片化等手段。受众行为的变化也带来了营销的变化,甚至重新定义了营销。


刚才我们也谈到了营销,从1.0到2.0到现在的3.0,从1.0单向被动信息接收到2.0用户参与互动共享营销时代,现在以人为本的3.0也是我们今年金网奖的主题,我们发现用户的需求在时间、空间纬度上无限延伸和深化,引导着我们的营销行为。


第二,网络营销规模将超过1000亿元


整个网络营销市场规模在2013年总体规模超过1000亿元。整个网络营销的快速增长也表现出几个特点,一是跨终端移动化和社会化,二是整合能力。我们的白皮书在2013年对广告主进行了调查数据,25%的企业占总成本的50%以上。广告主选择网络营销平台整体上是分散的,包括分散的趋势。


第三,大数据驱动营销变革


大数据,在座的各位可能都很熟悉大数据,因为今年谈的数据太多了,以前主要是IT方面有可能关注度比较高,现在发现网络营销也在谈大数据营销的概念,到2013年白皮书对企业的调查数据显示,31.6%被调查的企业,在大数据营销方面有所投入,另一个数据也不太乐观,大数据营销现在正处于起步阶段,可以说很多广告主只是试水这方面的投入规模并不大。


第四,电子商务营销多元化,跨平台展开


是电一种电子商务营销,目前是一种多元化的跨平台发展趋势,因为过去很多电子商务移动都在交易中。现在我们发现,其实电子商务本身的商业模式是横向延伸的,比如阿里和JD.COM,他们会逐渐接入媒体,电子商务平台本身承载的营销功能会越来越强,这也和电子商务的流量收集和入口效应越来越突出有关。我们还有一组这样的调查数据,60%的企业电子商务营销投,但整体投资规模不是很大。


此外,电子商务的营销模式也催生了许多新概念。例如,CB2和M2C也是由消费者行为驱动的。


第五,移动广告继续高速增长


移动广告,大家对移动广告的关注度都很高。近年来,大家都在谈论移动广告。整个移动广告走了很多弯路,包括APP广泛出现的时代。总结一下,他是一个纠结的领域,大家对他的期望一直很高,我们的白皮书也做了调查。


我们发现,中国63.7%的企业在移动广告方面的投资在增加,但整体增长率并不大。我们得出结论,移动广告尚未到达爆炸阶段。另一个数据是全球数据。从全球来看,移动广告在互联网广告中的整体比例相对较高,但在中国,这个数据非常非常低。移动广告有几个障碍。我们总结了移动广告的用户体验相对较差,移动广告的形式相对简单。第三点技术上还是有很多不成熟的地方,第四点很明显。效果衡量是整个网络广告发展过程中最大的障碍,移动广告的表现也很突出。


第六,社会化趋势将继续


社交网络营销正处于快速增长的趋势。我们白皮书的调查数据也显示,50%的客户认为社交网络营销是最有效的网络广告方式。17.9%的调查企业将超过一半的网络营销费用用于社交媒体营销领域。


当然,另一点是,社交网络营销是一个系统的系统,对企业的品牌定位和需求。在这种从消费者关注、持续互动到最终转发效果的整体链条中,对企业的要求还是很高的。但最终我们认为,未来的企业实际上每个企业都要做好向社会化企业转变的过程。


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