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SEM推广专员需要了解工作内容(1)

SEM竞价专家

SEM推广就是一个单字两句话解释不清的专业名词,具体释义嘛,,简而言之就是老板在网上花钱做广告来宣传自己的企业。今日不谈别的事,就作为专业SEM推手,每天都要做些什么工作。


一、网站是否正常打开。


像网上体验店一样的网站,千万不要忘记“开门接客”。假如你一上午气喘吁吁地在网上推广,钱也没少花,就是看不出有效果,一定要看看网站是否能正常打开,否则你把客人拉到店门口,就是不想让客户把店里的顾客扎成一团,飞进去吗?整个上午的辛苦工作都不会白瞎了,这还不算什么,关键是钱都花了,你说亏不亏,可惜不可惜。因此早晨上班的第一件事,打开网页逐个查看,确保其他事情正常再做。


二、检查账目是否存在不适合推广的创意。


帐目层次-创意-状态,花点时间看是否有不易推广的创意,有些话查看一下不易推广的原因,修改一下再提交重新审核,如果实在找不到原因,那么建议删除,再写创意。不容易推广的创意对账户的整体质量度是有千丝万缕的影响的,或许你的关键词的质量度如何优化都无法优化,也许你的创意点击率总是低于1%,也许你有个关键词不管怎么抬高出价就是抢不到竞争对手,这些令人抓狂的问题,说不定你就会遇上。


三、排名监测与检查。


在最短的时间内仔细检查你列出的有效关键字,看看排名如何,是否符合你的预期。假如排名掉了,那么就需要花时间重新调整排名这些关键词,考虑以下几个因素:是否竞争对手突然涨价,又增加了新的对手,百度是否调整了新的报价,百度是否调整了新的报价。若排名稳定,则可进入下一步。


四、统计分析资料。


在做SEM推广时,一定要养成做数据统计的习惯,因为数据能帮助你分析存在的问题,找到解决问题的方法。请记住一句话:任何调整都要以数据为基础,没有数据支持的调整就是耍流氓。


对百度来说,前端数据自带统计功能就可以看到,后端转化的数据需要单独花时间进行统计,这样每天的消耗和转化数据就一目了然,每天都要及时统计,从数据中可以发现,你的推广效果是越来越好还是越来越早,从什么时候开始变好,从什么时候开始变好的,所以每天的消耗和转化数据都一目了然,每天都要及时统计,从数据中可以发现,你的推广效果是越来越好还是越来越早,什么时候开始好转,什么时候开始走下坡路,有利于及时止损,发现问题马上解决。


五、处理检索报表。


形成一种每日查看搜索词汇报告的习惯,搜索关键词报告,顾名思义,就是每天用户最直观的需求体现,站在推广的角度上,词条含金量特别高,这些词语才是真正符合用户行为习惯的,对于分析用户的形象,以及创作创意,网站页面设计都有很高的参考意义。当然,看的同时也要处理,要屏蔽那些与推广业务无关的搜索词,以免造成不必要的资金浪费。


六、增加新关键词。


正如植物要不断吸收养料和水分一样,为了能够健康茁长成长,必须不断地更新自身的组织结构。现在百度方面还没有具体限定关键字的数目,那么养成每天添加一些关键词的好习惯。一面能覆盖更多的人群,扩大曝光,另一方面百度会认为这是一个非常活跃的账户,自然也会多分配一些流量补给,都是非常有利于SEM推广的。


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