对众所周知的网络营销而言，很多人都会联想到两个与之相近的词：SEO和SEM。许多人无法区分两者之间的关系，因为他们的内容偶尔会重叠，细细探究又很不同。今日增长超人就跟大家说说这两者的区别与联系。

一：SEO和SEM简介。

SEO优化是什么？

SEO通常被称为搜索引擎优化，是搜索引擎营销的一种方式。其主要目标是通过增加关键词的曝光来提高网站的可见性，从而增加在网站内达成交易的机会，SEO分为站外和站内两种。

优化SEO常用的操作方法是利用B2B平台及新媒体文章发布等技术优化相关网页，使其搜索引擎排名不断提高，从而提高网站的展示数量和点击量，最终提升网站的销售量或达成一个网站宣传。

SEM是什么？

SEM通常被称为竞价推广，也是一种搜索引擎营销方式。SEM能有效地利用搜索引擎进行网站营销推广和品牌建设。SEM追求的是高性价比，高收益，用最少的投入，在搜索引擎中获得最大的展示和点击量，并最终产生商业价值。

二：SEO和SEM的区别是什么？

1、应用场景不同。

SEO：公司通过发文章，优化来获得良好的自然排名，通过对网站内容、结构、外链等方面进行优化，使网站更符合搜索引擎的抓取，从而提升搜索自然排名，提升网站流量。

②SEM：获取流量的方式(包括信息流、生态平台等)是通过支付方式获得，基于搜索引擎的平台进行网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，把人们搜索的信息传递给有意向的目标人群。

2、作用不同。

SEO：增加有效访问的数量。

SEM：目标精确，用户可直接接触企业产品，为企业品牌带来一定的构建，SEM在网络营销中的表现：网站推广工具(搜狗推广管家)、网络品牌传播渠道、产品网络推广工具、网络推广工具、网络推广工具等。

三、SEO和SEM各自的优缺点。

1、SEO的优点。

①我们使用SEO所做的效果是网站的自然排名，不会因点击付费，因此不必担心被恶意点击，无论竞争对手是谁，都不会产生任何费用。

②网站优化一年排名所花的费用也可以只做一、两个月的竞价费用，而且做SEO价格低廉，比竞价便宜。

③用正规的优化手法对排名做好的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，在很长一段时间里不会有太大的波动和变化。

2、SEO的缺点。

①网站优化所获得的排名不能很快完成，一般难的单词需要三个月左右的时间，难度越大，时间越长，效果就越慢。

②由于搜索引擎的排名规则各不相同，可能某一个搜索引擎修改了排名规则，原有的排名位置也会发生变化，说明SEO排名规则的稳定性较差。

③网站的SEO优化关键词每个排名只能做一个，最多不超过3个，数量有限，无法达到竞价效果。

3、SEM的优点。

①SEM最大的优点是见效快，设置关键词价格后就能进入搜索引擎前十名，位置可以自己控制。

②SEM对于关键字的推广可以自己控制，可以在后台设置无数的关键词进行推广。

③对SEM而言，不管关键字有多热门或关键字的难易程度如何，只要做推广，就可以将关键词的排名设置到前三甚至第一。

4、SEM的缺点。

①对SEM而言，第一个缺点是价格高、部分竞争激烈，而这些词语的单价可达到几元甚至几十元，一个月就得消费几千元，如果长期做，那就需要长期花费。

②若要保证广告推广位置及预算控制成本，则需天天查看价格并调整，设置合理的价格竞价推广。

③SEM是需要专人筛选关键字，挑选合适的关键字，合理设定价格，检查效果。

④做SEM还需承担被恶意点击的费用，因为SEM是按点击计费的，有一部分广告费用是由竞争对手、广告公司、闲着无聊的人恶意点击，而这些费用又不会给你带来好处，而且很难预防。

透过上述内容，我们清楚地了解到SEO和SEM之间的区别和联系，SEO和SEM在未来一定会共存发展，并相互制约，两者也是相辅相成，共同实现公司品牌建设与产品销售。