SEO三大基石让企业降本增效

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增长超人
GrowthMan
发表于
2023年05月16日

所有的企业都是想用更低的成本获取更多的利润,我们也不例外。SEO是一个不错的方向,仅需付出相对较小的投入,就能在很大程度上获得性价比超高的回报。


如此完美的获利方向,它是真实存在的吗?


这毋庸置疑!前提是我们能做好它,所以SEO实际上是一个十分注重技巧的推广方式。


经验丰富的SEO优化师都知道,所有的高级技巧,都是建立在已有经验的基础之上的。在最核心的基础原则指导下,不断结合自身经验迭代发展,是优化师需要掌握的重要技巧。


经过十几年的经验沉淀,我们发现:“链接质量”、“相关性”和“用户体验”,是提升SEO的“三大基石”。链接为搜索引擎提供了目标识别的重要信号,网页之间的相关性是网站排名的门槛,而有用户体验,才能谈得上有转化。所以这三大基石是吸引用户、提高搜索权重的基础。下面我们来详细聊聊这三大基石:



一、链接质量:为排名奠定基础


链接之所以重要,是因为网络是通过链接相互关联的。我们通过蜘蛛爬行策略原理,简单来解释一下蜘蛛是如何根据链接及其质量来抓取内容,为网站排名靠前而奠定基础的。



a. 蜘蛛爬行策略原理


搜索引擎每天都要存入海量的数据,为了节约成本去抓取最有价值的信息,有了根据网站的权重排名提出来的蜘蛛爬行策略,分为深度优先和广度优先爬行策略。


深度优先爬行策略:蜘蛛从第一条网页链接开始(A1),一直向前爬行,进入到第二个网页(A2),直到爬到最深层级不可再爬行为止,返回到最初爬行起点,进行下一条链接爬行。


广度优先爬行策略:蜘蛛爬行一个页面时,会存在多条链接,先爬行第一条链接的网页(A),再进入到第二个网页(A1/A2/A3),再进行另一个页面(B)的爬行,但并不是对每一条链接都深度爬行,只会对网页进行有效爬行,网页内容不符合蜘蛛“胃口”的,便不会继续爬行。



设置的链接要使广度与深度并行,也就是是说内容链接有量也要有质,先有质才有量。如果颠倒过来的话,可能会让你的网站在搜索引擎排名中减分;若果只追求量的话,则会造成大量的无效、垃圾链接。所以,将两者进行很好地结合利用,网站在搜索引擎排名中才会稳步上升。



b. 内外部链接的重要性


外部链接不管是对网站排名还是流量,都起到了至关重要的作用。同样,内部链接也是不可忽视,其能帮助搜索引擎更好地理解网站的结构和内容。


不是所有链接都是平等的


如果有在其他网站上获得指向自己的链接,因为这样搜索引擎就会认为你的网站会很有价值,以此提高你的网站排名。相比较低的网页排名,用户更愿意点击较高网页排名的链接。


例如,你有一个买电子产品的页面,它有两个链接,一个来自京东,一个来自小店铺的平台,显然,用户则会点击来自京东的网页链接。因为我们认识京东,它在网络上的排名靠前,自然拥有更多的话语权。




锚文字链接在关键词排名中的影响


做好内部链接也很重要,对网站的搜索引擎排名和流量都有很大的意义。以网站内的锚文字链接为例,顾名思义锚文字链接就是在关键词上做链接,它是网站排名影响的重要因素之一。


锚文字链接不仅给蜘蛛提供了爬取的路径,也是关键词排名中的一个重要算法。搜索引擎的搜索词会建立一个数据库,每个词连同这个链接以及相应内容,会一并被记录在数据库里面。当一个关键词被搜索时,含有关键词的链接数目最多的内容或网页,将会被作为优先的结果排在前面。所以,要想做好关键词的排名,锚文字链接的作用是可想而知的。



二、相关性:蜘蛛能否抓取内容的关键指标


用户是否会访问你,取决于你展示的内容是否与主题相关。就像你有一个关于“装修”的页面,就永远不会与“护肤品”相关的查询进行竞争排名。我们从链接内容两个方面展开来说说,它们具有的相关性对网站排名的意义。



a. 链接具有相关性的价值


关键词相同或相近的网站链接,会比一个不相关的链接更有价值,因为谁也不会去点进一个与自己想搜的内容毫不相干的链接。


例如,我们想搜“深圳装修公司”,那么出来的“家装”或者“办公装修”的链接在网站搜索排名上会更加靠前,因为这种联系是高度相关的。如果从“装修公司”链接到“护肤品”,显然,这条链接没有用。




b. 内容相关性能让蜘蛛更容易抓取


页面相关性的重要指标也必须是页面上的内容。由于自然语言处理和机器学习的进步,页面内容与主题的相关性也是蜘蛛抓取内容、给予权重的重要衡量指标。


下面举几个蜘蛛爬行抓取页面时可能会寻找的内容:

  • 关键词:假设网页内容中出现了相关的关键词,那么蜘蛛就会认为网页内容与用户搜索的内容是相关的,搜索结果排名自然会靠前。所以把控好关键词在内容的布局十分重要。

  • 深度:排名靠前的页面,通常都有丰富的内容去涵盖网页的主题思想。比如你要写装修公司的文章,如果你所有的标题及内容都涵盖了装修相关的方方面面,那么搜索引擎可能就会判定你的内容是较高质量的,蜘蛛也就会倾向于抓取。

  • 结构:科学清晰的网络架构布局,如做好H1H2H3、URL、层级结构等可以帮助蜘蛛更好地了解网页的相关性和覆盖范围。



三、用户体验:衡量网站质量的价值标准


搜索引擎会根据各种数据综合评估一个网站是否真正符合用户的需求,以此为依据衡量是否能获得好的排名。如果一个网站的流量、跳出率、浏览量等数据都稳定且正常,那么网站相对来说就能获得良好的排名。以下是一些方面可以提升网站用户体验。



网页加载速度


网页的加载速度对于用户体验和搜索引擎排名都有很大的影响,用户会对加载速度快的网页产生良好印象,搜索引擎也会倾向于优先显示加载速度快的网页。以下是一些对网页加载速度有帮助的例子:


压缩图片及文件:可大幅度减少加载时间。

优化代码:合理优化CCS、HTML、PHP等代码,移除不必要的代码。

减少HTTP请求:每个HTTP请求都会增加网页加载时间,减少HTTP请求是有效方法。



响应式设计


随着移动设备的普及,响应式的网站设计被越来越多地使用,也是高端网站建设经常采用的布局。我们用的正是这种响应式技术来为企业做官网建设,它是一种保证网站能在各种不同的屏幕尺寸和设备上运行的技术,搜索引擎也倾向于推荐和排名用户体验好和跨平台适应性的网站。




以用户为中心


我们在本质上,就是将各项内容进行整合地去服务用户,因为以用户为中心就是站在用户的角度,为用户提供包括各个环节的服务。用户的需求最终被满足了,可能是由于价值得以交换,也可能是有良好的用户体验。我们追求在用户的需求得以满足的情况下,给用户带来好的体验,从而实现最终的转化。




说在最后


我们对以上三个方面的基础知识进行细化、实践,不断在实践中积累经验,最后总结得出属于我们自己的创新思维。我们相信,这种持续创新的思维方式,是我们在商业营销领域取得成功的关键,借助这些思维,我们帮助企业降本增效,给企业带来更多的利益,实现营销增长。


如果你认可我的理念并且刚好也有新媒体营销或者其他营销相关的需求,不妨和我聊一聊,相信我们彼此都会感到相识恨晚。


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