为什么一个网站那么重要?

2018-03-06
深圳网站建设,企业网站制作,深圳企业网站制作
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服务内容

网站设计 | 网站开发 | 内容策划

企业官网制作

 

背景:鸿兴利成立于2013年,客户主要是做中高端个人以及企业用车,13年合作58同城,15年投放了百度的广告,唐总很重视线上的广告,随着行业竞争越来越大,只有服务升级才能让自己有更强的竞争力。

 

数据结果
 
1.网站数据对比

深圳企业网站制作

从上述数据可以看出,网站的加载速度增加了8.8倍,人均访问时长增加了1.4倍,网站的跳出率降低了27.25%,说明我们网站的可读性增加了,网站的承载也更强了。
 
2、百度运营数据对比
 

做网站公司

 
数据显示:
1.咨询量比之前提升了2.16
2.CPA(产生一个有效咨询的费用)下降了1.56
注:百度运营数据取自10天的值。
 
网站策划
 
《解决以下问题做好租车不用愁》的推文中讲到网民在价格、车内的配饰、租车的手续以及车的概况和安全性方面都有很大的担忧,根据行业特点结合用户画像,我们将网民的担忧和客户的优势都在网站上真实呈现。
 
品牌LOGO升级:

深圳做网站的公司

改版后的更简单更直接,当客户打开网站时,看到LOGO就知道客户是做什么的。
 
客户新旧网站对比:
 

深圳高端网站制作

整体的对比显得明了,在内容策划方面主要表现了以下几方面:

  • 精细的服务流程:解决客户的疑虑,简化租车手续,让客户更了解更详细。

  • 安全状况:我们将客户平日检查车辆安全性的过程以及细节都展现在网站里面。

  • 车型的分类更明了,让客户更快的找到自己想要的车型。

  • 客户实力呈现,去4个租车场地实地拍摄。


这些内容能帮助客户在百度的投放时提升转化率,后面会在运营部分有体现。我们会定时的优化客户的网站,提升网站的打开速度。

 

制作高端网站公司

 
图为优化后的测试结果:打开速度1.12秒
 
手机端网站对比
 
《2017上半年中国移动搜索市场研究报告》中提到,移动端的流量占比远远超出了PC端,我们在设计网站的时候也考虑到移动端以后广告的投放,在客户的移动端我们也做了设计:

深圳制作高端企业官网

客户手机端网站新旧对比

 

广告运营

 
这里简单介绍下百度的运营过程:
 
账户的问题及解决方案
 
流量的控制
 
我们导出客户之前的搜索词数据,最大的问题是:客户的流量没有做到很好的控制,网站无法承载转化。网站的设计策划时也参考过历史数据。
 

企业官网制作公司

运营前15天的数据

 

制作营销网站

运营后15天数据

 
在租车行业分析中讲到,客户最在意的是租车的价格,通过上面数据可以发现:
 

  • 客户之前的流量大多是行业词,价格词的流量的消费占比在只有2.61%。

  • 我们结合行业(分析)以及网民的习惯,给客户做流量控制,价格词的流量的消费占比38.41%。

  • 客户的流量没有合理的把控,通过数据可以发现,客户的流量都在深圳租车上。


我们做广告就是花钱买流量,那我们买到的流量的好坏就直接关系到我们能不能赚到钱,比如1月份临近过年,我们的流量更多倾向过年租车。

 
关键词报告分析
 
 以下是运营后5天的数据选取:

深圳营销网站制作

数据显示

  • “深圳租大巴价格”为账户中的价格词,典型的高转化、高消费关键词,这类关键词是需要我们重点关注的。

对于这类的情况我们做了以下的事情:查看了排名,排名过高,适当的降低了排名;优化了关键词的质量度,创意进行了重新编写;检查了着陆页,提升打开速度。
 

  • “深圳市布吉租车”为账户中的地域词,典型的高转化、低消费关键词,这类关键词是我们重点支持。

 我们查看了关键词的排名较差,提高了关键词出价。增加这个关键词的推广时长和预算,增加其他的区域关键词,比如深圳宝安区租车公司。

  • “深圳 租车”是低转化、高消费的关键词,这类关键词需要重点优化。

根据数据看排名比较靠前,我们下一步要做的就是对照搜索词报告,缩小匹配范围,添加否定关键词。

  • “大巴租赁”是低转化、低消费的关键词,现在就是“放量测试”。

我们会调整关键词出价,提高排名,获得好的展现位置。

 
百度的后台运营,我们首先要做好流量控制,让高意向词多流量。我们每天会下载搜索词表格,去分析客户的关键词投放情况,我们从分析客户的开始数据到给客户重新搭建账户,然后到广告的投放分析优化,不间断的盯盘,这是复杂的过程,这里就不多赘述,在其他的案例里面会讲更多。
 
58的广告运营也是交给了我们运营,这里简单看下我们给客户做的创意对比,我们还做哪些事情,可以参考下《获客成本下降7.21倍,怎么做?》
 

深圳营销网站设计

做营销网站

58创意对比

 
后期投放预测
 
百度的投放跟网站是紧密相关的,一个好的网站是做好百度推广最基本的条件,唐总也讲到,百度接的高质量的咨询是因为看到他的网站跟别人不一样才决定合作的,所以,一个增长型的网站绝对不是随便就做好的。我相信不管是百度还是58平台的运营,广告效果一定会越来越好,我们也在超客户预期150%的路上努力奋斗。
 

项目组成员

 

深圳做营销网站

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