一般网站的主要目的是向客户展示网站，把重点放在产品或公司的展示上，互动更多方面有利于转化的设置并不完美。而且营销型网站的目的在于实现顾客的转化，所以整个网站的设计都围绕着转化这一原则，为顾客提供想要的内容，增加互动的渠道，确保顾客在需要的时候可以联系到企业。
一般的网站为了突出效果往往会用大量的图片动画等效果，这样就牺牲了一定的用户体验，同时在建站时主要考虑的是企业想向顾客展示什么，而不是顾客需要什么。外贸营销类网站则相反，把用户的体验放在第一位，对目标市场进行用户画像分析，了解其审美、需求和浏览习惯，从而提高用户体验，打造用户喜爱的网站。
一般的外贸网站通常不会考虑诸如优化等相关问题，主要是通过邮件、宣传单、名片等方式直接向新老客户展示。而且营销类网站会考虑网站是否对搜索引擎友好，以便后续的市场推广工作。外贸营销网站要考虑的优化因素有静态页面设置、TDK标签、alt标签。面包屑导航、网站结构扁平化、XML网站地图等。
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