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做了A/B测试后效果仍然不佳?你应该避免这些误区|数字营销周刊

超人小芙

2021-05-25

,数字营销

数字营销周刊.jpg



超人小芙带着本期的【数字营销周刊】来啦!我们在进行某项实践的前提,首先要做假设,再检验我们做出的假设是否正确且可行,这就是AB测试的原理。


A / B测试带来的投资回报是巨大的。通过确定问题的区域,它可以让营销工作的价值最大化。本期整理了八大AB测试的常见误区,希望能让你少走一些弯路,速来接收~



错误一:未计划优化路线
1、无效的假设:在A/B测试中,需要开始测试之前制定“假设”,接下来的所有步骤都取决于此,应该更改什么,为什么要更改,预期结果是什么等等。如果从一开始的“假设”就错了,那成功的可能性将会非常低。
 
2、直接照搬他人的测试结果:你看到别人修改了他们的注册流程,转化次数一下就增加了30%,这是他们进行测试之后得出的结果。记住没有任何一次测试是相同的,对别人有用的,对你可能不起作用。你们的流量会有所不同,你们的目标受众是不相同的等等。所以不要盲目使用别人的测试结果,很有可能得不偿失。
 
错误二:一起测试太多元素
不要同时进行太多测试。这样会很难确定,到底是哪个元素对成功或失败的影响最大。因此,要想成功的进行A/B测试,要确定好测试的优先级
 
错误三:忽略统计意义
无论测试是成功了还是失败了,无论中间发生了什么情况,你都应该将测试完成好,这样才能起到统计意义。无论好坏,测试结果都可以为你提供新的见解,并且帮助你完成新的计划。
 

金句大图.gif

 
错误四:使用不平衡流量
企业通常会测试不平衡的流量。应该使用适当的流量进行A / B测试,以获得明显的结果。使用不平衡的流量会增加失败或产生不确定结果的机率。
 
错误五:无法遵循迭代过程
A/B测试是一个持续迭代的过程。每次测试都是为了增加下一次测试成功的机会,你应该在计划新的测试时,从上一个测试中汲取经验。
 
错误六:没有考虑外部因素
应该在比较的时间段内进行测试。如果你要分析一个网站的流量,选择的是用访问量最高的那一天和流量最低的那一天进行比较,这样是错误的,他们产生大差异的很大原因是由外部因素引起的比如假期,电商节,疫情等等。
 
错误七:使用错误的工具
随着A / B测试的普及,多种低成本工具也应运而生。并非所有工具都一样好用。有些工具会极大地降低网站的运行速度,有些工具则是没有和定性工具(热图,会话记录等)紧密关联,从而导致数据恶化。使用诸如此类的错误工具进行的A/B测试,很有可能从一开始你就失败了。

本期关于AB测试常见误区的分享就到这里,如果你有其他想法,欢迎在留言区一起探讨哦~增长实验室将会研究出更多数字营销相关的干货内容,持续关注我们【数字营销周刊】,让你在营销策划上少走一些弯路。

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