首页 > 观点 > 增长观点 > 广告投放效果惨不忍睹？80%的原因在于...
老孟
2020-08-31
根据增长超人多年经验，广告投放效果惨不忍睹有80%的原因在于广告账户问题，因此，我们要检查一下，广告账户是不是存在以下问题：
关键词不够精准
无效点击
关键词出价不合理
很多新手并不懂如何搭建好一个高质量的广告账户，在关键词出价方面采取的是统一出价的策略。但是，不同关键词有着不同的意向度，就比如：搜索「深圳网站建设公司」跟「深圳网站建设多少钱」，一个是机构词，一个是价格词，所代表的的意向度差别甚远。
「深圳网站建设公司」我们可以揣测搜索这个词的人是在寻找建站公司，已经了解网站建设的基本信息，而「深圳网站建设多少钱」还在了解情况，如果太贵可能就不做了。如果这两个词都出价相同，这很明显就不合理。
创意与着陆页不相关
关于创意，很多新手竞价员喜欢将创意撰写得很浮夸，加入了很多免费、1天快速、0元等等夸大的字眼，还有以下这种，我们搜索「网站建设多少钱」，出现了价格一览表：
您将免费获得
1
全面诊断网站
您将获得专家对您网站的全面诊断服务，我们不同于传统建站公司仅是提供一些通用的、浅显的建议。
2
找出可能让您错过的增长点
我们将挖掘出有利于转化率提升的指标，还将详细说明您网站可以改善的确切地方。
3
流量查询与分析
我们通过专业手段，提供您所在行业的流量增长趋势与流量来源分析。
4
定制方案与报价
对您的需求深入了解后，并结合您所处行业的竞争分析结果，我们将为您量身定制一份增长方案。
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