珀莱雅集团官网焕新升级,塑造企业立体形象
珀莱雅集团官网焕新升级,塑造企业立体形象
美妆行业珀莱雅股份

珀莱雅集团官网焕新升级,塑造企业立体形象

珀莱雅集团找到增长超人,希望趁20周年生日庆典之际,对外发布集团全新官网,向世界呈现一个时尚大气的品牌形象。
增长超人
增长超人
GrowthMan
2023年11月02日
4分钟阅读时长
  • 项目背景

    珀莱雅化妆品股份有限公司致力于构建新国货化妆品产业平台,主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。公司旗下拥有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙媞” “CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“优资莱”“韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。

    珀莱雅集团旧官网建设于2014年,网站样式单一老旧,框架设计陈旧复杂,网站整体设计已经跟不上珀莱雅集团现在的发展需求。珀莱雅集团找到增长超人,希望趁20周年生日庆典之际,对外发布集团全新官网,向世界呈现一个时尚大气的品牌形象。
  • 项目洞察


    珀莱雅集团需要一个更加名副其实的新官网与之相衬,新官网承担着向世界传达品牌愿景,加强企业形象的责任。除此之外,借助珀莱雅集团新官网,访客也可以更加了解珀莱雅,对珀莱雅有更加立体的认识。


    和旗下品牌站不同,珀莱雅集团官网访客群体主要由B端访客和G端访客构成,需要呈现的形象和传达的信息更加理性。所以在珀莱雅集团官网的整体策划上,我们锋利概要地刻画其美妆行业上的特性,并且将重心更多地倾斜给了企业形象塑造。




    锋利准确地刻画品牌基本样貌


    在向公众传达珀莱雅宏大的企业愿景之前,我们要描述的必然是珀莱雅的基本样貌,即它所具有的行业共性及“美丽永存 共享美好”特性。


    我们首先用一段灵动轻柔的视频banner来作楔子,烘云托月地刻画珀莱雅的活泼特性,既简单扼要地概括了珀莱雅所属行业和品牌愿景,又引发访客继续阅读官网的兴趣。




    旗下品牌是构成珀莱雅鲜活样貌的重要部分,但是在集团官网中,产品的呈现不能用力过猛,否则企业的主角地位将会受到威胁。所以在这里,我们使用更加锋利、准确的笔墨去进行描述。




    逻辑的内容布局塑造品牌形象


    作为集团官网,该项目最重要的任务是传达珀莱雅的企业理念,展示品牌形象和实力。简而言之,就是需要我们将内容重心放到企业品牌本身。


    我们通过清晰的导航结构引导用户进行网站浏览,科学引导用户加强对珀莱雅企业理念的理解。通过突出核心业务和价值观的展示,优质的内容呈现和品牌故事的讲述,有效地塑造品牌形象,展示公司的专业形象。这种逻辑的内容布局提升了用户对企业的认同和好感,为品牌的营销和形象的塑造奠定了良好的基础。




    以产品思维为原则的UX设计


    官网的语言干净有力,用户体验设计则和谐地辅助其中,一同引导访客主动认同官网内容。例如我们在可持续发展页面采用卡片式层叠的交互,搭配简单的文案介绍,访客顷刻间即可完成该板块的阅读,并且对其内容久久不能忘怀。



    产品页面则采用全新的交互体验,在确保良好的视觉体验的同时,给珀莱雅整个官网增加了前沿的交互体验,进一步呈现企业的科技和高级感。




    总结


    与通常的营销型网站不同,珀莱雅集团官网项目需要更关注企业和顾客的关系,同时我们也要避免自我陶醉地讲述企业故事,这并不能真正吸引顾客。我们的首要任务是站在顾客的角度,引导他们逐步认同珀莱雅的理念。增长超人利用擅长的产品思维,将用户和企业连接起来,帮助珀莱雅打造这样一个具有超强表现力的集团官网。


    增长超人为客户做的从来都不仅仅是一个网站,而是为企业提供从营销策划到落地的一整套互联网解决方案。网站只是一个载体,我们真正的价值在于能够帮助企业找到正确的竞争优势,扭转高成本低转化的现状,实现营收增长。


    如果你认可我们的理念并且刚好也有网站升级改版相关的需求,不妨和我聊一聊,相信我们彼此都会感到相识恨晚。


    上线网址:www.proya-group.com


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