精致呈现精准表达汽车数字钥匙价值
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精致呈现精准表达汽车数字钥匙价值

数字车钥匙是雪球科技当前战略发展的核心业务。为了让用户快速理解该业务的特点、原理及优势等,我们用代入感更强的实景化设计去构建“数字钥匙”页面。
增长超人
增长超人
GrowthMan
2022年07月13日
5分钟阅读时长
  • 项目背景


    深圳市雪球科技有限公司创立于2013年,致力于实体卡和钥匙的数字化,为各种安全应用及设备厂商提供整体解决方案。雪球科技拥有自主研发的端到端的安全服务平台——OnBoard应用于数字化包括交通卡、数字汽车钥匙等在内的各种应用场景和服务运营。


    雪球科技目前正在大力发力汽车数字钥匙等业务,但之前官网仍以展示旧战略业务为主,并且对企业形象的呈现太过老旧,难以准确传达雪球科技的品牌价值。雪球科技找到我们升级官网,希望能让客户通过官网,快速理解雪球提供的业务及其优势。





    项目洞察


    我们调研了雪球科技的市场情况和同行竞品,重点分析了雪球科技的用户共像及产品优势,找出其中的共性与差异。从中构建出新官网的建设方向。




    雪球科技服务的客户绝大部分是B端用户,官网需要向目标群体传达专业、值得信赖并且富有吸引力的品牌形象。


    纵观雪球科技同行官网初印象的呈现,有对品牌形象塑造到位的,有细微传达企业信息的,也有真挚表达企业愿景的,但在产品的呈现上,都无法让用户迅速理解其优势及服务方式等。雪球科技需要新官网能在保证行业特性的同时,也能兼顾到产品的优势呈现上。



    网站策略


    基于对雪球科技项目的调研与分析,我们以塑造专业形象与差异优势的目标反推,从内容、视觉、架构以及用户体验四个层面出发,去完成对雪球科技新官网的建设:




    解决方案


    A.视觉传达呈现品牌特点


    雪球科技希望网站整体风格稳重大方,向用户传达其专业,值得信赖的品牌形象,我们从雪球科技的VI体系中提取元素,重新构成新官网。


    色彩标准

    网站从雪球科技的VI色彩体系中提取出光芒四射的橙色作为主色点缀,以黑白灰风格为主。




    关键词

    我们从雪球科技的品牌价值观中提取出专业-可靠-科技的关键词,并以此为网站风格的建设方向。




    icon

    我们结合雪球科技的VI体系,重新设计一套icon图标,使其更具雪球科技的品牌辨识度,在用户访问的过程中更具吸引力。




    B.内容设计加强用户信赖


    在策划网站时,我们需要弄清楚网站的具体目标是什么,从结果倒推过程,然后去寻找解决方案,避免为了设计而设计。


    内容设计原则

    雪球科技的官网立项目标,是为了向用户呈现其产品内容及其优势,还有向用户传达企业定位及价值。我们根据雪球科技的产品特点及行业特性,制定了专业、明确、简洁、一致、高效的文案内容设计原则,并确保用户对所有页面的重心放在内容理解上。






    内容传递路径


    雪球科技的官网立项目标,首要目标是呈现产品及优势,所以我们在内容设计原则的基础上,还为用户设计了一条逐步肯定雪球科技内容的路径。





    C.架构设计突出业务特点


    常规的网站一级导航可分为:首页-产品-解决方案/案例-关于我们-联系我们等。而雪球科技的核心业务包括数字钥匙、物联网、数字交通卡,为了突出其产品,我们特别将这些核心业务分别前置到一级导航,并根据其业务特点,以不同方式进行呈现。




    数字钥匙-实景化代入业务使用


    数字车钥匙是雪球科技当前战略发展的核心业务。为了让用户快速理解该业务的特点、原理及优势等,我们用代入感更强的实景化设计去构建“数字钥匙”页面。




    我们将“数字钥匙”板块分为产品优势-部署环境-搭建流程-运营支持四屏,一一解答用户实际使用中最关心的问题。


    在“数字车钥匙,「用」车新体验”banner图向下滑动后,用户将会看到由“数字车钥匙”的基础介绍,由左侧层级分明的优势介绍+右侧的使用实景动画组合而成,在强代入的同时了解雪球科技“数字钥匙”的业务优势。






    物联网-交互设计吸引用户注意


    物联网业务是雪球科技专业度较高的业务,照顾到访问雪球科技官网的用户群体主要是B端行业的市场人群,我们在物联网业务页面设计了更强的交互设计,去吸引用户注意力,加强用户对业务内容的理解。





    数字交通卡-提炼内容展示成熟业务


    数字交通卡”是雪球科技最为成熟的业务,在数字交通卡领域有着成熟的技术支持。我们提炼出该业务所获得的成绩及技术,让用户在最短时间内就能理解雪球科技在数字交通卡领域的成熟之处。






    D.响应式设计

    我们为雪球科技官网配套了响应式设计,确保覆盖到网站的所有目标群体。





    总结


    正如雪球科技官网项目一样,我们在搭建官网的时候,需要时刻明确立项目标,时刻以该目标为项目建设依据,避免陷入为了建设网站而建设的尴尬局面。同时,在依据立项目标进行官网建设的同时,我们也可以去试着从结果倒推,找到一个为项目量身打造的解决方案。


    增长超人为客户做的从来都不仅仅是一个网站,而是为企业提供从营销策划到落地的一整套互联网解决方案。网站只是一个载体,我们真正的价值在于能够帮助企业找到正确的竞争优势,扭转高成本低转化的现状,实现营收增长。


    如果你认可我们的理念并且刚好也有网站升级改版相关的需求,不妨和我聊一聊,相信我们彼此都会感到相识恨晚。



    上线网址:www.snowballtech.com



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