如何平衡艺术和商业之间的冲突?
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登顶画社(以下简称登顶)成立于2008年,教师团队由20余名来自中央美院、清华美院等国内外知名院校的精英导师组成,自主研发出50多套精品教学课程,为国内外各大美院输送了众多艺术人才。
我们对网站的艺术性要求比较高,选择增长超人是因为他们的创意和设计能力比较出彩。
作为深圳龙华区规模最大,课程最丰富,师资最雄厚的美术培训机构之一,登顶一直以来也把互联网营销作为
重要的招生渠道,但网站年久失修,根本无法体现其真正的实力和审美,转化率不尽如人意。
登顶有着高于常规的审美,所以他们这次对新官网的艺术性要求也比较高。这么说吧,在国内只要稍微出色一
点的建站服务商他们都去了解对比过,最终选择了创意和设计能力更出彩的增长超人。
下滑查看建站过程↓(网站已上线,网址在文章底部)
项目思考
登顶是做美术的,他们对设计的见解更倾向于艺术化,而我们要考虑商业、营销以及转化,也就是说,彼此对设计的见解不尽相同。
面临这样的窘境,我们连夜登门造访(登顶白天要上课),更加深入地了解了他们的需求和见解以后,最大程度平衡了艺术和商业之间的冲突,最终才有了今天这样一个美丽的结果。
接下来,我们重点从「课程」和「师资」两个方面来分享我们是如何为登顶打造新官网的。
1.课程
成人职业进修
与登顶的负责人沟通后,我们得知以职业进修为目的来学习美术的大部分为UI设计师、平面设计师、插画师、美妆师、幼师以及服装设计师等,他们想要突破专业技能上的瓶颈,提升职场竞争力。
于是,我们在职业进修班的详情页里,按不同的职业名称做了细分,又按职业的热门程度做了排序,这样访客就可以对号入座,快速找到适合自己学习的课程。打个比方,你是一名UI设计师想要提升自己,进入登顶的官网后就可以在成人职业进修班的页面里立即选择UI设计的报名入口。
点击查看具体展示:成人职业进修班
社交型学习理念
学员来到登顶除了能获得职业技能提升,发展兴趣爱好,如果还能交到很多朋友岂不是更好。所以,我们在成人培训里加入了社交型学习的理念,既是学习又是社交。并且,为这些职业量身定制不同的课程,我们希望这些细致的思考和动作,能够让每一个访客都感受到登顶的与众不同,感受到他在登顶可以获得有针对性的职业培训,获得最适合、最高效的学习方法。
少儿美术培训
关于少儿美术培训,登顶一直以来都有针对不同年龄段的孩子量身打造不同的美术课程,教学理念和方式都特别好,我们都120%的呈现了出来。
这里特别说明一下,我们为登顶的所有课程(成人职业、成人兴趣、高考、中考、少儿)都做了独立的页面,并针对不同的群体策划了不同的内容去展示,目的是为了:
第一,让不同的群体快速找到适合的课程并产生信任,点击报名。
第二,到后期的SEM推广阶段时,这几个页面完全可以充当落地页的角色,直接用于投放相关的关键词,为登顶节省时间和资金成本,加速推进互联网推广进程。
2.师资
登顶的师资力量很强,教师团队全部来自国内的八大美院,有七八年的从教经验,而且在全国美展都获过奖,这些该如何用更好的方式呈现出来呢?
大部分培训机构的做法是放一堆老师的头像和名字,当你点击想要深入了解某位老师时,也只能看到他几句话的介绍和毕业于什么学校,无法获取更有价值的信息,总的来说用户体验并不够好。
教学日记
我们让每一位老师都把他教学的过程写成了教学日记,并关联到了个人介绍的页面。访客在阅读教学日记的过程中自然会对这位老师产生亲近感,并留下更立体的印象。
点击查看具体展示:师资力量
学生故事
登顶成立多年肯定培养了很多优秀的学员,如果这些学员能把自己在登顶成功求学的经历写成故事呈现出来,那么访客看到后会不会产生触动想要报名呢?当然会,全都是好评嘛!于是,我们亲自去给部分学员拍了形象照,让他们讲述了自己成功学习的故事,并全部呈现在了登顶新官网的首页上。
实地取景拍摄
为了更加真实、美观的展现登顶的教学环境,我们的摄影团队专门驱车前往画社进行了实地取景拍摄。
项目总结
登顶的新官网可以说是一个不折不扣“好看+好用”的网站,整体的设计风格和细节所传达出的审美能力和艺术气息都远超同行,更重要的是蕴含了诸多极具差异化和营销转化力的内容。
点击打开案例网站:www.top-artstudio.com
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